Share of search
Share of search è quota delle ricerche online relative a un
brand rispetto alle ricerche complessive dei
brand concorrenti considerati. In pratica viene utilizzato per prendere decisioni su priorità, messaggi, investimenti o segmenti e deve essere collegato a obiettivi misurabili. La sua efficacia si valuta attraverso KPI coerenti con la fase del
customer journey e con il risultato economico atteso.